Das Founder Ads Playbook

Dass du das hier liest, bedeutet: Du bist bereit, deinem Business ein Gesicht zu geben.

Warum machen wir das? Menschen kaufen von Menschen. In einer Welt voller austauschbarer Werbeanzeigen ist deine Perspektive als Gründer das stärkste Differenzierungsmerkmal. Wir wollen kein Hochglanz-Studio-Video. Wir wollen dich, authentisch an deinem Arbeitsplatz oder zu Hause.

1. Das Mindset: Sei kein Schauspieler

Vergiss „Licht, Kamera, Action“. Wir wollen kein Skript auswendig lernen.

• Authentizität schlägt Perfektion: Ein Versprecher oder ein Lachen machen dich nahbar.

• Du bist der Experte: Niemand weiß mehr über dein Produkt als du. Sprich so, als würdest du es einem Freund bei einem Kaffee erklären.

• Handy reicht: Die besten Founder Ads entstehen meistens mit dem iPhone (Selfie-Modus).

2. Das 3-Schritt-Script (Der „Hook-Body-Close“-Frame)

Wir halten uns an eine Struktur, die psychologisch funktioniert*:

Phase	Was du sagst	Ziel
Der Hook (Sek. 1-3)	„Ich habe [Produkt] entwickelt, weil mich [Problem] wahnsinnig gemacht hat...“	Aufmerksamkeit stoppen.
Die Story (Sek. 4-30)	„Ich saß an meinem Schreibtisch und dachte: Das muss doch einfacher gehen. Also haben wir...“	Vertrauen & Verständnis aufbauen.
Der CTA (Ende)	„Wenn du auch [Problem] hast, schau dir unsere Lösung mal an. Klick einfach unten.“	Den Zuschauer führen.

* Du erhältst in der Regel von uns ein Skript mit an die Hand. Häufig ist dieses Skript eher Stichpunktartig, damit du nicht zum Ablesen und Auswendiglernen tendierst.

3. Profi-Tipps für „Kamerascheue“

Wenn du dich unwohl fühlst, probier diese Tricks:

1. Nicht in die Linse starren: Stell dir vor, die Kameralinse ist das Auge deines besten Freundes.

2. Bewegung hilft: Lauf beim Sprechen ein bisschen herum oder halte dein Produkt in der Hand. Das baut nervöse Energie ab.

3. Batching: Nimm 3-4 Varianten des ersten Satzes (Hook) auf. Der Rest ergibt sich dann meistens von selbst.

4. Technische Checkliste (Quick & Dirty)

• Licht: Stell dich frontal vor ein Fenster (Tageslicht ist dein bester Freund). Kein Licht von hinten!

• Ton: Das Handy sollte nicht zu weit weg sein. Ein ruhiger Raum ohne Hall ist wichtiger als 4K-Auflösung.

• Hintergrund: Dein Lager, dein Schreibtisch oder sogar dein Wohnzimmer. Hauptsache, es sieht „echt“ aus.

5. Beispiel Ads

Hier findest du eine Auswahl von Founder Ads die bereits im Markt getestet worden sind. Diese Videos sollen dir als Inspiration dienen. Zudem kannst du ganz gut sehen wie du im Shot positioniert sein solltest und wie die Lichtbedringungen und Audioqualität sein sollten.